2014年空调业的变革与挑战奥克斯“精品”致胜—万维家电网

    2014年，精品对空调领军品牌奥克斯来说是年空意义非凡的一年。这一年，调业的变奥克斯迎来了20周年生日庆典。革挑这一年，战奥致胜是维网奥克斯“转型升级”启动以来的首个元年。这一年，家电当整个空调业都在热衷于价格战时，精品奥克斯依然坚守“品质是年空基石、创新是调业的变灵魂”的核心战略，最终赢得行业及市场的革挑肯定与认可。

    回看2014年的战奥致胜空调市场，智能化、维网价格战、家电电商等热词几乎占据了各类媒体头条。精品在整个空调业面临外部市场挑战，一些企业内部也启动了剧烈的变革。奥克斯围绕品质升级、智能研发、营销创新的新一轮“转型升级”策略，实现了市场口碑与销售业绩的双丰收。

    品质升级 加快“精品”化步伐

    自2013年5月开始，奥克斯启动了大刀阔斧的新一轮“转型升级”战略，其转型升级的核心就是品质升级。

    2014年，奥克斯累计投入了7亿元，从原料升级、产品研发、技术创新和生产制造等各个环节，打造国内空调产业首个高品质“精品空调”创新平台。围绕企业内部的转型与变革，奥克斯不仅要给消费者带去更高品质的“精品空调”，更重要的是借助转型升级为消费者提供“节能、健康、舒适”的全新生活体验。

    经过20年的沉淀与发展，奥克斯在2014年实现了全新突破。凭借高品质的“精品空调”，奥克斯一举摘得行业含金量最高的“品质标杆”大奖。同时，中央电视台《新闻联播》、《朝闻天下》等王牌栏目对奥克斯全球化转型升级战略就进行了肯定报道，以奥克斯为代表的一批工业企业作为产业升级成功案例。

    正式基于对高品质“精品空调”的严苛要求，奥克斯空调经过中国极地科学考察队的严格审查，凭借高品质以及超强运行能力被选为中国第31次南极科考察队专用空调产品，并且一次性就签约四年，将与“雪龙号”科考船共同承担起我国未来四年的极地科考事业。

    联姻360  推动空调业智能化浪潮

    就整个空调产业而言，传统的制冷技术正面临着智能化挑战，基于互联、互控、互享的智能化、大数据时代已经来临。2014年4月，奥克斯在20周年庆典上联手中国互联网产业巨头之一的360公司抢先切入智能家居领域。业内人士表示，奥克斯与360的合作不仅是是空调业迈出智能化的一大步，更是推动家电智能化浪潮的一大步。

    2014年8月，作为中国唯一与360合作的L系列“精品”智能空调全面上市，震撼整个空调行业。L系列智能空调的面世，意味着奥克斯对智能化的前瞻判断、消费者需求深度的挖掘、互联网思维的快速运用。10月，L系列及其圆形柜机产品——睿系列随“雪龙号”科考船出征南极。

    今年元旦促销期间，奥克斯与360合作的又一“精品”之作“雪龙”系列圆形柜机智能空调面世。据悉，“雪龙”系列与睿系列是中国最早实现手机、空调、路由器“三机合一”的智能空调。同时，这两大系列圆形柜机产品还拥有行业最高99.9%的PM2.5去除率，以及Hydro-自动水洗，干燥防霉净芯，高效分解甲醛等一系列健康功能。

    “跨界”营销 助力跨越式增长

    除了在产品品质与智能化方面的出色表现，奥克斯空调在2014年的创新营销上更加引发行业关注。从借势第三季《中国好声音》量身定制 “奥克斯大乐透”全民竞猜互动免费抽奖活动，到携手年度最火爆好莱坞大片《变形金刚4》以及《忍者神龟》的“跨界”合作，让奥克斯在2014年赚足了眼球和口碑。

    特别是在“双十一”购物狂欢节期间，奥克斯通过与《忍者神龟》的“跨界”合作，打造线上线下的互动娱乐营销方式引发消费者的共鸣。仅11.11当天，奥克斯电商平台销量达8000万，整个“双十一”期间电商销量过亿，同比增幅400%。2014财年奥克斯空调取得了京东第一、天猫第二的骄人业绩。

    在业内人士看来，奥克斯空调之所以能在2014年取得如此耀眼的成绩，与其“转型升级”带来的全新体验和价值成果密不可分。随着转型升级步伐的不断深入，奥克斯将会在2015年为空调行业带来更多惊喜。

(责任编辑：探索)