价格周折多 06空调市场到底涨还是降？—万维家电网

  ２００６冷冻年已接近尾声，价格家电从年初到现在，周折价格成为了空调市场的多空调市底涨关键词，涨价与降价这两种截然不同的还降声音此起彼伏，令消费者格外困惑。维网

　　■价格涨落周折多
　　虽然涨价之声不断，价格家电但是周折总结起来，今年(2006年)空调市场应该是多空调市底涨经历了三次大规模的集体涨价。第一次是还降年初众厂家借新品推出之机提高价格，而随后的维网５月份和６月份两次涨价皆因铜价上涨而起，每次涨价幅度均在５％－１５％之间。价格家电
　　原材料价格上涨，周折石油、多空调市底涨铜、还降铝及钢材等价格持续大幅飙升，维网今年二季度铜价更是突破了每吨８．３万元大关，同比一季度涨幅达１３０％，铝价同比一季度涨幅达５０％，塑料等有机材料涨幅达４０％以上。５月初，压缩机同比一季度又集体涨价，平均提价１５％以上。业内专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启指出，目前空调产品中所有铜材占总成本的２０％以上，平均每台空调需用铜６－７公斤，若每吨铜涨价１万元，则一个拥有１０００万台年产量的企业就要增加成本近亿元。这对于近几年利润一直处于百分之零点几的空调企业来说是一个巨大的考验。
　　但从另一个方面看，一场突如其来的原材料价格暴涨，也使厂家们不哭反笑，一直承受利润压力的空调企业终于找到了一个绝好的涨价理由。５月下旬，国美、苏宁、永乐等家电连锁商家陆续收到几乎全线主流品牌发出的涨价通知书，一场全行业统一行动的空调涨价风暴由此展开，其中涨幅最高的甚至达到１５％。格力、美的、海尔、ＬＧ、海信、志高等企业都明确表示今年的空调均价上调１０％－１５％不等。
　　就在厂家大喊价格不涨不行的同时，国美、苏宁等渠道商都发出了相反的声音——空调价格决不会涨。国美不断抛出降价活动，苏宁更是在店里贴出了“涨价榜”，摆出一幅看谁敢涨的姿势。在各家电卖场的空调区域内，“特价”促销广告明显增多，降价、返券、赠品、明星新品推荐等促销活动层出不穷。
　　一时间，在涨价与降价之声的起起伏伏中，消费者不知所措。

　　■产品需求量下降
　　需求量下降，库存积压，而且今年全国大部分地区还是一个“凉夏”，面对这样的压力，空调价格似乎是难以上涨。价格有涨有落的不同声音，也正是市场复杂局面的反应。
　　据赛诺市场研究公司的调查数据显示，今年１－６月份，包括窗机、挂机和柜机在内的国内家用空调累计销量１５４７．５万台，同比下降了５．０７％，其中６月份比去年同期下降了７．７６％。中华商务网２００５年８月至２００６年６月的统计数据也显示，除少数品牌外，大部分空调企业内销出现１０％以上的负增长，个别品牌的降幅甚至达到４１．０２％。
　　有业内人士预测，今年国内空调库存可能会突破１５００万台，这个数字意味着即使所有企业从现在开始停工，也足够明年的市场需求了。另有数据显示，我国空调产能今年已达１．２亿台，而出口及内销总量在５０００万台左右，空调业出现巨大的产能过剩。
　　专家认为，明年空调业还会面临巨大库存和原材料价格上涨的双重压力，空调业竞争将继续上演大浪淘沙。
　　国家信息中心市场信息处处长蔡莹表示，今年空调品牌至少还要消失十几个，随着行业洗牌的加速，空调市场将进入品牌少、利润低、风险高的发展阶段。面对产销不平衡、企业淘汰加速的局面，涨价似乎很难。但是不涨，利润又难以为继。
　　在涨价声骤起的同时，天公却不作美，进入六七月份以后，全国大部分地区天气一直比较凉爽。空调业流传着这样一句话：“得６月者得旺季，得旺季者得全年。”而今年６月，企业没有盼来旺销。苏宁华北区执行总裁范志军认为“凉夏”对今年的空调销售有一定影响。

　　■商家打压涨价风
　　库存增加、原料涨价、“凉夏”，这些已经形成了空调涨价的巨大障碍，但与此同时，各连锁商家又集体打压空调价格，使涨价变得更加渺茫。

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