国产名牌空调 已成难以撼动的定势—万维家电网

    日前，国产国内著名的名牌调查机构统计了2005年市场上40余个国产空调品牌的销量，结果显示，空调国产名优品牌空调销售的已成集中度越来越高，春兰、难撼美的动的定势、海尔、维网格力等大品牌空调“指点江山”的家电市场格局不仅没有改变，而且已成难以撼动的国产定势。

    质量优势由于财力雄厚，名牌名牌空调企业均拥有一流的空调人才、先进技术和精良的已成装备，与此同时，难撼他们注重技术引进、动的定势消化吸收和自主创新。维网因此，绝大多数产品在技术上已达到了世界先进水平，有些技术甚至已领先世界水平。譬如春兰空调的节能和静音技术，不但在国内首屈一指，而且在国际家电业也具有很重要的地位。先进的技术为打造高品质的产品奠定了基础。消费者购买名牌空调，看重的最主要方面就是质量稳定，无后顾之忧。

    成本优势名牌空调由于产销规模大、成本较低，因此价格适中；而中小品牌由于生产批量小，又没有技术优势，所以单位成本相对较高。尽管中小品牌为抢占市场有时会拉低价格“放血”，但这种“放血”并不能让它长久生存，反而会加速它的死亡，因为它没有利润来进行产品的更新和提升，致使产品质量下降，销售受阻，产量压缩，最后关停。而价格适中的名牌空调，因消费者购买放心，消费群体比较稳定，同时，它又有一定的利润可用于新产品的研发，所以会越做越大，越做越强。

    品牌优势随着消费者消费理念的更新，“名牌消费”已深入人心。看到或听到某一名牌，消费者联想到的首先是技术新、质量优、服务好，并形成了巨大的品牌影响力和吸引力。这种影响力与吸引力，是众多中小品牌无法望其项背的，因为它不是靠炒作来树立的，而是几十年不懈努力和坚持发展的结果。

    服务优势经过多年的经营与建设，名牌空调已拥有相对稳定的市场，构建起了比较完善的服务网络，打造无缝式的“多功能服务平台”，推行了24小时热线电话、24小时电话回访等服务举措。事实上，除产品质量过硬外，国内所有名牌空调企业的服务质量，都比中小品牌的空调企业要高出许多，因此，有优质服务作后盾的名牌空调无疑成为消费者购买的首选。

(责任编辑：知识)